內容簡介
［原書名：微調有差の日系新版面配色］
行動力│超質感│競爭力│飽足感│消費慾│高價位
創造力│誠信感│減重感│學習慾│少女標配│卡哇伊│提升肌肉
紓壓健身│電音流行HipHop│有機健康│好奇心……
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什麼訴求，配什麼色！ ●
扣緊消費者心理
這才是讓客戶買單、顧客有感的選色邏輯
色彩知識懶人包＋15款經典好用配色密技，帶你簡單上手
▌系列書，日本暢銷50萬冊 ▌
▌色彩＝傳達訊息，讓色彩做你版面的神隊友
所有版面設計都有訴求定位，公司形象要訴求行動力還是競爭力？健身房是正統健身房、女性健身房還是紓壓健身房？老人安養院訴求悠閒放鬆、安穩安心還是優雅老年？女性商品走流行時尚還是少女青春？餐廳海報走高價位、CP超值感還是飽足感？這些訴求，色彩都能幫上忙，化身神隊友，什麼訴求，配什麼色﹗把色彩變訊息，扣緊消費者心理，你的作品客戶買單、顧客有感。
▌客戶買單、顧客有感，這些才是能順利打中客群的選色邏輯
設計版面時，千萬不能無腦選色，你以為選色，全靠美感？﹗其實選色背後講究的是色彩心理，其次才是美感。
●強調設計印象、易讀性 ⇒ 拉大明度差距
●瞬間吸引目光的廣告 ⇒ 提升彩度
●強調照片氛圍 ⇒ 使用照片中有出現的顏色
●透明感漸層效果 ⇒ 弱化對比
●以老年人為取向 ⇒ 考量設計的易懂性
●與節慶活動相關宣傳 ⇒ 充滿季節感的配色
●提升消費欲望 ⇒ 使用刺激色
●企業形象樹立 ⇒ 配色比例的落差變化
▌14類常用主題＋15種日常設計，這樣想
1. 主打年輕人的防曬噴霧海報 ⇒ 降低彩度，營造出清爽版面
2. 促銷特賣會橫幅廣告 ⇒ 運用興奮色，激發消費欲望
3. 目標客群為20～30多歲女性的率性美妝雜誌 ⇒ 運用中性色營造氛圍
4. 目標客群為30多歲女性的花草茶包裝 ⇒ 統一色調，營造穩重印象
5. 希望吸引男女兩性參觀的樣品屋傳單 ⇒ 利用煙燻色，營造時尚感
6. 希望營造腳步輕快意象的老字號球鞋品牌 ⇒ 運用深色強調色，增添生動感
7.
作者 ingectar-e／設計事務所 ingectar-e.com 負責人 寺本惠里 撰寫並編撰多本設計類、插圖素材與手作類等書籍，著作超過30本。 代表作為《微調有差の日系新版面設計》(原點出版)、《留白的設計美學》、《字型設計學》、《版面研究所》系列、《零基礎配色學》、《COLOR DESIGN 9大系主色彩的美感配色學》、《最強排版設計》、《最強構圖》等。 此外在大阪與京都經營「ROCCA&FRIENDS」等咖啡廳，經手籌備、設計、企劃、開發等工作。 譯者 李佳霖 國立台灣大學外文系畢業，日本同志社大學文化史學碩士。 曾任職於出版社，喜歡閱讀、旅行，在城市巷弄中探索新鮮的生活風景。 前言：本書的概念 色彩基礎知識 本書使用方法 Chapter 01 流行風配色｜POP COLOR 防曬噴霧的宣傳海報 戶外活動的公告DM 兒童服飾品牌的網站首頁 服飾品牌的快閃店公告DM Column 配色 × 明度差距 Chapter 02 柔和風配色｜NUANCE COLOR 家飾用品店的開幕公告DM 花草茶的商品包裝 生態食材企業的廣告 美妝雜誌的封面 Column 配色 × 彩度 Chapter 03 酷帥風配色｜COOL COLOR 樣品屋參觀的傳單 球鞋的新商品廣告 乳清蛋白的商品包裝 智慧型手機的網站首頁 Column 配色 × 照片 Chapter 04 女孩風配色｜GIRLY COLOR 保養品廣告 婚禮顧問公司的方案傳單 葡萄酒的新品上市宣傳海報 活動公告DM Column 配色 × 漸層效果 Chapter 05 分齡風配色｜AGE COLOR 兒童取向機構的開幕傳單 大學開放參觀日的傳單 咖啡廳的店家DM 老人養護中心的宣傳冊 Column 配色 × 通用設計 Chapter 06 節慶風配色 ｜EVENT COLOR 情人節活動的宣傳海報 母親節禮物特輯的橫幅廣告 聖誕節活動的傳單 年菜預約開跑的傳單 Column 配色 × 季節 Chapter 07 促銷風配色｜SALES COLOR 特賣會的橫幅廣告 居家用品店的型錄 新品漢堡的宣傳海報 Column 配色 × 印象 Chapter 08 商務風配色｜BUSINESS COLOR 徵才廣告 健身房的開幕宣傳海報 企業的網站首頁 行人禮儀宣導廣告 Column 配色 × 色彩平衡 Chapter 09 奢華風配色｜LUXURY COLOR 老字號甜點店的新品外包裝 飯店頂樓餐廳新裝開幕的宣傳海報 高級市售冰棒的新品宣傳橫幅廣告 先學會，才好用的7招配色技法 還有其他8種配色技法 色彩給人的印象 前言：本書的概念 讓人一眼就能掌握重點的設計，背後的要訣何在？ 是精緻的版面？還是美麗的照片和插圖？ 當然這些都是重點所在，但要成就意象清楚易懂的設計， 一定要選用契合設計意圖的色彩！ 事實上，沒頭沒腦地選色的人不在少數…… 「我喜歡粉紅色，所以畫面整體都套用粉紅色吧！」 「我想營造出高級感，總之多用些金色吧！」 「我想要營造出歡樂的氛圍，一次使用很多顏色就沒問題吧？」 ↓ ↓ ↓ 這樣的觀念會讓設計作品企圖傳遞的訊息，被顏色模糊 雖然不少人是憑感覺來決定配色， 但其實選色是讓訊息得以正確傳遞的最大武器！ 也就是說，學習與色彩相關的知識， 有助於達成一眼即可掌握重點、具強大說服力的設計！ 選色背後講究的是色彩基礎知識，其次才談美感。 若能建立具備邏輯的配色概念，將讓你如虎添翼！ 本書正是專門介紹以配色為切入點的設計參考書。作者
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序
